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10月陶博会哪些品牌最风云?有陶企花近千万打造

  又快到陶博会了。有人说,今年的陶博会感觉比较安静,好像没什么大的品牌动作。

  但在近日,陶城君收到了消息,有些品牌悄悄“憋大招”(接下来陆续揭晓)。其中有一个企业,大手笔花了近千万元打造一个超大型的时尚秀场,并且还要请大牌明星任达华到现场。

  据该品牌介绍,这个展厅“超越了瓷砖展的概念,真正的给大家呈现出来将是一个超大型的走秀台、T台,完全是用空间的时尚、潮流来与品牌定位相匹配。”据了解,这个新展厅被命名为“梦赏家”,并将于10月18号秋季陶博会正式开秀。

  据介绍,此次格仕陶展厅升级,将围绕时装发布会(FASHION SHOW)的概念,以T台为核心,时装布料般的瓷砖为“模特”,通过灯光、镜子、LED屏幕等,将NEWYORK、TOKYO、PARIS等时尚之都串联,呈现时尚潮流奇幻迷离、颠倒众生的视觉效果,为观众提供沉浸式的体验空间。

  格仕陶品牌营销总经理李叶训表示,“展示是魂,好的产品,你如果没有把它的灵魂通过展示去表现出来的话,那就是最大的浪费”。他认为,瓷砖毕竟是一个材料,能够将材料表现好的,一定是空间上的搭配运用。

  而此次操刀格仕陶总部展厅升级的主创设计师为广东省集美设计工程有限公司设计总监邓小力。是的,就是那个设计了齐文化博物馆、南粤先贤纪念馆等国内知名建筑物的重量级设计大师。

  另外,展厅旋梯部分的设计、施工是由多次与世界奢侈品品牌LV合作的精英团队负责。李叶训表示,设计团队对每一处细节都精益求精,“仅是旋梯的施工就花费了近80天时间”。

  李叶训还向陶城君透露,10月19号当天,影帝任达华将出席格仕陶品牌升级发布会。据了解,格仕陶于2019年签约任达华、琦琦夫妇为代言人,实现了营销战略与品牌形象的全面升级,让“时装大师”形象深入人心。

  近2年来,“市道不好”、“卖砖难”的呼声在业内持续不断,再加上今年疫情等黑天鹅事件,因此,不少品牌都谨慎投入。那么,格仕陶为何投入上千万来升级展厅?

  李叶训表示,此次品牌升级、展厅重装是品牌发展的需要,“我们品牌的定义是‘瓷砖界的时装大师’,如今我们的产品已经能够匹配了,但还需要一个具象化的展示(展厅)”。

  不仅是对于展厅的大胆投入,产品研发方面也同样不计成本。李叶训表示,“我们一直都认为的产品是根,没有产品一切都是假的”,因此“我们愿意去尝试,有时我们去意大利看了到新技术、新产品感觉还可以,哪怕是成本高,我们也一定要试,之后再会考虑根据市场、根据品牌去推动落地”。他透露,最近公司研发新品已经投入至少300万,就是“为了真正做到我们想法中的高品质、高颜值产品能落地”。

  而大胆投入的底气,“源自于我们对企业、对品牌发展的信心“。李叶训强调,“格仕陶,乃至整个冠星公司,我们都知道到了什么时间该要做什么样的事情,我们有自己的调性、自己的步骤”。他认为,“行业的风向要去参考,但核心的东西还是按照自己的节拍。”

  2003年,格仕陶前身三水露华浓陶瓷成立,露华浓第一片现代仿古砖产品上市

  2008年,露华浓陶瓷品牌升级为“格仕陶磁砖”,新VI启用,同年“世外陶源”7000㎡展厅开业,发布首款布纹产品——格仕陶米兰时装周系列。

  2017年,提出“瓷砖界的时装大师”品牌理念,推出涵盖艺术水泥、现代布艺、质感岩石等产品的“现代砖”系列

  2018年,中国第一个、全球第二个立体式智能化仓储中心正式投入使用,格仕陶率先推出9000×1800mm、750×1500mm规格为主打的臻品板材大规格板材产品

  许多业内人士表示,中国陶瓷行业已经进入减量市场,市场竞争愈发激烈,越来越多的陶企选择拼价格、走量。

  但李叶训却认为,走量不是意味着要去拼价格,恰恰相反要坚持品牌化发展,“只有坚持品牌路线,你才能够有长远的发展。虽然低端的、高性价比的肯定是量很大,但没品牌做连拼价格走量都走不了。只有坚持品牌化发展,做出高端的、差异化的产品才有溢价能力”。

  他表示“格仕陶一直不是拼价格的定位,对于产品方面,我们这几年也陆陆续续做一点调整,选择抓两头放中间”。“抓两头放中间”即是:要抓住高端、特色产品的一头,抓住走量、高性价产品的一头。因为高端产品具有高溢价能力,能带来高利润,而高性价比的产品则能为企业、为经销商带来影响力,打开市场。至于中间的则属于“买不起价格,成本也不低,工厂难以兼顾”。

  李叶训认为,“岩板分两类,一类是家装型岩板,另一类叫家居型岩板”,而家居型的岩板只是做材料,只是代工的产品,无法拥有品牌的溢价能力,“完全代工的东西只有一条路,拼价格”,而家装型的则能够“对于品牌、对于产品有提升、能拔高”,并拥有品牌溢价。

  他表示,格仕陶将以家装型的岩板为主,家居型的也会占比重,但是不会像其他企业那么大,“会顺应市场的变化、需求,但核心还是要做符合自己定位的东西”。

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